Stéphanie SIMARD
Suzanne LABERGE
Marie-Claude PAQUETTE
Lyne MONGEAU
Contexte :
Les campagnes sociétales constituent une des stratégies mises en oeuvre pour inciter la population à suivre les recommandations en matière de saines habitudes de vie, notamment en matière d'activité physique (AP) et de nutrition. La multiplication de ces campagnes provenant de sources diverses et transmettant des messages variés exposent la population à un « bruit médiatique », lequel peut engendrer des effets nocifs non intentionnels dont la confusion et la culpabilité. Ces sentiments peuvent à leur tour, susciter des effets nocifs auprès de certains groupes plus vulnérables de la population. Cette étude visait à amorcer la documentation de cette problématique au Québec. Il s'agissait également d'explorer comment ces réactions varient selon le sexe et la scolarité.
Méthode :
Six groupes de discussion ont été réalisés (deux sexes X trois niveaux de scolarité) auprès d'adultes francophones sédentaires, âgés de 25 à 60 ans (n = 47). Les données qualitatives ont été codées et traitées indépendamment par deux chercheurs en utilisant le progiciel N'Vivo.
Résultats :
Concernant la confusion, deux constats principaux émergent de l'analyse : 1) les participants ne semblent pas ressentir de confusion mais perçoivent plutôt une opposition entre les messages de sources gouvernementales prônant la santé et ceux de sources publicitaires prônant l'apparence; 2) les participants ressentent un malaise face aux messages gouvernementaux qui promouvoient l'AP sans en donner les moyens, et face aux messages publicitaires qui présentent des résultats inaccessibles. Concernant la culpabilité, il ressort qu'elle n'est pas un sentiment fréquemment suscité par le bruit médiatique relatif à l'AP. Si certains participants ressentent un sentiment de culpabilité, il est cependant éphémère. La majorité s'entendent toutefois pour dire que les messages sont importants pour leur rappeler «qu'il faut bouger». Par ailleurs, les femmes, les participants moyennent scolarisés (niveau secondaire ou certificat) ainsi que les personnes présentant un surpoids semblaient davantage ressentir un sentiment de culpabilité.
Conclusion :
Nos résultats divergent de ceux de Delamaire (2004) sur la publicité sociétale en France. Ceci est dû soit aux différences méthodologiques, soit aux contenus spécifiques des messages, ou encore à des différences culturelles, Des enquêtes représentatives de la population québécoise devraient être menées pour valider nos résultats.